本网讯（通讯员 文字：张登云 图片：中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会）为了拓宽我校网络与新媒体专业教师的教育教学视野和思维，及时了解行业前沿动态，由新视域文化产业学院牵头支持，网络与新媒体专业教师王钰和张登云老师于10月11日-10月13日赴上海交通大学文化与创业产业学院，参加中国广告协会为期三天的“文创IP、内容种草”实战研修内训班交流学习。
第一天的培训课程首先由抖音集团巨量引擎平台整合营销负责人刘亮先生为学员们带来了主题为“全局视角，全新可能”的精彩分享，他表示在消费放缓的大背景下，抖音平台价值正经历着深刻演变，它以独特的内容核心，为商业世界开启了一扇新的大门。从电商成交到本地获客，再到线索获取，抖音全方位地链接起了全局生意。
随后，短剧新势力创始人、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会的秘书长张志鹏先生，为学员们带来了“短剧营销与明星种草实务”的主题讲座。他通过生动的案例与深入浅出地讲解，让大家对短剧营销与明星种草有了更加直观地认识与理解。短剧营销方面，其以短小精悍、情节紧凑吸引受众。
下午的课程由中国广告协会文创与IP专委会秘书长徐超老师主讲，他带来了“文创IP 赋能升级实战营销”的主题讲座，结合多个成功案例，为大家展示了文创IP的无限潜力与价值。同时徐超秘书长表示，当下，“IP+” 已成为不可阻挡的趋势。品牌基于自身需求，积极投身商业合作新潮流。爆款销售、文化出海等举措为品牌注入活力，创造无限可能。
结束一天的课程之后，在徐超老师的引导下，内训班的师生来了一场说走就走的旅行，目的地是上海博物馆的“兵马俑奇妙夜~XR超感沉浸文博新体验”活动。这不仅是一场文化的盛宴，更是一次与文创IP的亲密接触的种草之旅。
10月12日上午，吨吨品牌的联合创始人兼首席品牌营销官曹光洋带来主题为“内容+IP超级单品自造新蓝海”的分享。在经济下行、消费降级的市场大环境下，内容和IP已经成为品牌发展的核心竞争力，如何将这两者完美融合，打造出让消费者心动的超级单品，是许多品牌面临的难题。
下午则是由前名创优品CMO、木兰姐咨询机构创始人、《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》作者木兰姐深度解析了“打爆口碑：IP+内容低成本增”。木兰姐以其丰富的实战经验和敏锐的市场洞察力，为我们带来了一场别开生面的讲座。
10月13日，首先是新榜研究院院长夏之南以“滑屏时代，短视频IP实战运营”为主题，为学员们带来了精彩的演讲。作为新媒体畅销书《滑屏时代》的作者，夏院长以其深厚的行业洞察力和实战经验，深入剖析了短视频IP的打造与运营策略。他强调了短视频在当下信息传播中的重要地位，以及如何通过创意内容、精准定位和有效推广，构建具有独特魅力的短视频IP。
下午，小红书商业营销中心的负责人艾丽开场分享，为学员们揭开了“小红书乘风趋势，种草之道”的神秘面纱。艾丽从小红书的平台特性、用户画像、内容生态等多个维度，详细阐述了如何在小红书上打造有影响力的IP并进行有效的种草营销。
随后，小红书专家营销讲师(全国仅6位)、明堂传播（小红书最大营销代理）创始人瓦力老师登台亮相，为学员们带来了关于“小红书内容破圈营销实战”深入解读。瓦力老师以其丰富的行业经验和敏锐的市场洞察力，引导学员们就小红书内容营销的热点难点进行了深入探讨，为学员们提供了宝贵的启示和借鉴。
回顾这三天的内训班课程，参与此次研修的网媒教师代表均表示收获颇丰，不仅详细了解了“内容种草与文创IP”等多个方面的知识，还有生动的实操演练以及详实的案例分析，更在思维上得到了极大地拓展和提升，希望新视域文化产业学院能够多多提供这样的学习机会！
